迪多亚克力专业展示讲堂系列：化妆品展示陈列原则（二）

接上篇，

3，垂直集中陈列原则

亚克力展架能实现垂直集中陈列，不仅可以引起消费者的视线，而且容易达到生动有效的陈列面，因为人们的生活习惯是先上下，后左右。垂直集中陈列，符合人们的惯性视线，使商品陈列更有层次感、更有生气。 化妆品专卖店或专柜一般来说面积都比较小，大部分的店铺都不适合采用这种方法，除非你的店铺十分大。相反，在店铺面积比较紧拼的情况下，横向陈列会使同一类商品的视觉面积“增大”就相对实用，同一个商品横向陈列两个面要比纵向陈列两个面的效果要好很多。

4、下重上轻、配色协调陈列原则

将重的、大的商品摆在下面，小的、轻的商品摆在上面，便于消费者拿取，也符合人们的习惯审美观。相临商品之间颜色、形状、大小反差不应过大；纵向陈列的商品上下之间的颜色反差不应过大。一般由暖至冷色调过度（冷暖交替陈列应注意配色的和谐），但是在特殊情况下还要避免顾客混淆产品一起不必要的退换货，还要适当区分。有一种情况例外，那就是化妆品店的礼盒，放在货架下端会降低产品的“身份”，放在背柜顶层既美观，又充分利用了空间。

5，分类与关联性陈列原则

化妆品店必须根据化妆品的分类进行陈列，名品量贩的化妆品一般分为：护肤类、洗涤类、洗护类、发用类、沐浴类、儿童类、男士类、彩妆类、纸品、化妆工具、季节性产品、面膜类、大众护肤类、日用品类、独立品牌形象柜。关联性是指两个相邻位置的商品应在功能或内在性质上有一定的联系，过度自然而不突兀，最好能够相互支持提升客单价。